Licencia de Uso de Marca en Nayarit y Jalisco

Redacción, negociación y registro de licencia de uso de marca ante el IMPI. Estructura legal para cobrar regalías y proteger tu signo distintivo.

La licencia de uso de marca es el contrato mediante el cual el titular autoriza a un tercero (licenciatario) a utilizar su marca en productos o servicios determinados, bajo condiciones específicas de calidad, territorio, plazo y contraprestación. A diferencia de la transmisión de derechos de marca, la licencia no transfiere la propiedad: el titular conserva la titularidad y controla el uso autorizado.

¿Para qué sirve una licencia de uso de marca?

Es una herramienta para expandir tu negocio sin perder el control del signo distintivo. Permite abrir plazas, canales de distribución o modelos de franquicia ligera, recibir pagos periódicos (regalías) y asegurar estándares de calidad. También protege al licenciatario, pues su autorización queda documentada y registrada, evitando reclamaciones de infracción.

Elementos esenciales del contrato

• Partes y acreditación: titular (licenciante) y licenciatario, con poderes y documentos vigentes.
• Objeto: autorización de uso de la marca para clases, productos o servicios específicos.
• Territorio y exclusividad: zonas geográficas y si existe exclusividad o sublicenciamiento.
• Vigencia y terminación: plazos, renovaciones y causales de rescisión.
• Regalías y pagos: montos fijos, variables o mixtos; calendario y métodos de pago.
• Control de calidad: estándares mínimos, manual de marca y facultades de verificación.
• Propiedad intelectual: avisos, uso correcto del ® o ™ y prohibición de registros confusos.
• Responsabilidades: impuestos, publicidad, reportes de ventas y soporte postventa.
• Confidencialidad y competencia: protección de know-how y no competencia razonable.
• Solución de controversias: jurisdicción local y métodos alternos.

En Gestoría y Contratos redactamos contratos a la medida, evitando formatos genéricos que no cubren la operación real. Si todavía no cuentas con tu registro, gestionamos el registro de marca (IMPI) para que la licencia sea plenamente válida.

Tipos de licencia de uso de marca

• Exclusiva: solo el licenciatario puede usar la marca en el territorio pactado.
• No exclusiva: el titular puede otorgar licencias a varios licenciatarios en la misma zona.
• Sublicenciable: el licenciatario puede otorgar sublicencias bajo condiciones previamente aprobadas.
• Territorial o por canal: autorizaciones limitadas a una ciudad, estado o canal de ventas.
• Ligada a franquicia: la licencia se integra a un modelo de franquicia con manuales y soporte.

Registro de la licencia ante el IMPI

Para que la licencia de uso de marca tenga efectos frente a terceros, debe inscribirse ante el IMPI. La inscripción acredita la autorización, permite exigir el cumplimiento de obligaciones y fortalece la defensa contra usos no autorizados. Requisitos comunes:

• Escrito o formato oficial con datos de licenciante y licenciatario.
• Contrato de licencia firmado (autógrafa o e.firma).
• Datos del registro de la marca (título o expediente).
• Comprobante de pago de derechos.

Si la titularidad cambió recientemente, primero regularizamos la transmisión de derechos y después inscribimos la licencia para evitar observaciones.

Regalías y modelos de pago

Definir la contraprestación es clave: regalías fijas mensuales, porcentaje sobre ventas, pagos por territorio o una combinación (fee + variable). Recomendamos establecer reportes de ventas verificables, auditorías razonables y sanciones por morosidad. En algunos casos conviene integrar un contrato mercantil de suministro o distribución para articular logística y metas comerciales.

Control de calidad y manual de marca

El licenciante debe conservar el control de calidad para no diluir el valor del signo. Sugerimos anexar un manual con lineamientos de uso, empaques, publicidad, uniformes y puntos de venta. El incumplimiento grave puede ser causal de rescisión. Esta vigilancia protege al consumidor y evita usos engañosos o riesgos de responsabilidad compartida.

Ventajas de trabajar con Gestoría y Contratos

• Diagnóstico legal de la marca y situación registral.
• Redacción a medida de la licencia de uso de marca y anexos.
• Negociación de cláusulas sensibles (exclusividad, territorio, regalías, calidad).
• Inscripción de la licencia ante el IMPI y seguimiento hasta resolución.
• Actualizaciones futuras por ampliación de clases, territorios o sublicencias.

Relación con otros trámites de propiedad intelectual

Una licencia sólida se apoya en un título vigente y, cuando aplica, en otros instrumentos: registro de marca y renovaciones, constitución de sociedades (si cambian razones sociales), cesión de derechos de autor para piezas creativas y transmisión de derechos de marca si hubo cambio de titular.

Preguntas frecuentes

¿Es obligatorio inscribir la licencia ante el IMPI?
No es obligatorio para la validez entre las partes, pero sí para que surta efectos frente a terceros y para reforzar su defensa jurídica. En la práctica, es altamente recomendable.

¿Qué vigencia recomendar?
Depende del plan comercial. Sugerimos de 2 a 5 años con opción de renovación y revisión anual de regalías.

¿Puedo otorgar exclusividad por ciudad o canal?
Sí. Se puede delimitar por estados, municipios, e-commerce o retail físico. También es posible prohibir sublicencias o condicionarlas a autorización previa.

¿Qué pasa si el licenciatario incumple calidad o pagos?
Debe preverse rescisión, penalizaciones, retiro de inventario y obligación de cesar uso de la marca, además de daños y perjuicios.